Nghiên cứu và sử dụng từ khóa WordPress cho SEO

1. 1. Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu: Giới thiệu, Chuẩn bị & Biệt ngữ
2. 2. Đang đọc: Nghiên cứu và sử dụng từ khóa WordPress cho SEO
3. 3. Cải thiện SEO với liên kết ngược, tốc độ trang web và hơn thế nữa

Chúng ta đã xác định rằng tất cả đều bắt đầu và kết thúc bằng việc nghiên cứu từ khóa, phải không? Nhưng làm thế nào để bạn làm điều đó? Và bạn làm gì với những từ khóa bạn tìm thấy? Đó là những gì chúng ta sẽ tìm hiểu trong chương hướng dẫn này. Đối với một số người, nghiên cứu từ khóa có nghĩa là viết vị trí thích hợp của họ vào công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google và xem qua các thuật ngữ liên quan. Đó không phải là một ý tưởng hay. Mặc dù Google có thể tạo ra các kết nối thông minh trong các lĩnh vực khác, nhưng công cụ lập kế hoạch từ khóa lại đơn giản đến mức đáng ngạc nhiên. Rất có thể nó sẽ chỉ hiển thị các thuật ngữ liên quan đã có từ khóa trong đó.

Nếu tôi nhập “bóng đá” và hỏi ý tưởng của Công cụ lập kế hoạch từ khóa, chắc chắn nó liệt kê “trận bóng đá” hoặc “quả bóng đá”, nhưng nó không liệt kê “rê bóng”, “Messi”, “World Cup 2014” hoặc bất kỳ các thuật ngữ khác rất liên quan đến chủ đề. Đối với hầu hết các chủ đề, điều này có nghĩa là nếu bạn chỉ dựa vào công cụ lập kế hoạch từ khóa, bạn sẽ có rất ít nguồn cung cấp từ khóa khác nhau để lựa chọn. Đó là lý do tại sao bạn cần…

Hãy sáng tạo với từ khóa của bạn

Hãy nghĩ thoáng hơn nữa. Điều gì hiện lên trong đầu bạn khi bạn nghĩ về niche của mình? Một cái gì đó không có từ khóa thích hợp trong đó? Đừng lo lắng. Kiểm tra xem nó có khả thi không. Nếu bạn dường như không thể nghĩ ra bất cứ điều gì, một cách hay để tìm ý tưởng cho từ khóa là truy cập các diễn đàn về chủ đề hoặc danh mục câu trả lời trên yahoo/quora và xem mọi người thường yêu cầu trợ giúp về vấn đề gì. (Không thể áp dụng cho tất cả các ngóc ngách.) Sau đó, bạn có thể mượn từ của họ và xem liệu lượng tìm kiếm có chứng thực rằng đó là từ khóa đáng để theo đuổi hay không. Một cách hay khác để vượt lên trước đối thủ cạnh tranh của bạn là…

Thực sự biết những gì bạn viết về

Nhiều người đi vào lĩnh vực thích hợp với mục đích duy nhất là kiếm tiền sẽ chỉ có các công cụ từ khóa để dựa vào từ khóa. Nhưng nếu bạn am hiểu về chủ đề này, bạn có thể tận dụng điều đó để làm lợi thế cho mình. Bạn có thể lấy những chủ đề dường như không liên quan mà bạn biết là có liên quan và sử dụng những từ khóa mà người ngoài cuộc có thể nghĩ ra trong một triệu năm. Gọi đó là lợi thế sân nhà. Trong một số lĩnh vực, thậm chí còn có những biệt ngữ cụ thể có thể khiến hầu hết mọi người phải suy nghĩ, ngoại trừ những người thực sự quan tâm đến nó.

Thật không may, không có con đường tắt thực sự nào ở đây, trừ khi bạn đã biết mình đang viết về điều gì, bạn sẽ phải dành thời gian và công sức để đạt được mức độ mà nó đến với bạn một cách dễ dàng. Tuy nhiên, một điều có thể hữu ích là chọn thứ mà bạn ít nhất quan tâm, nếu không đam mê, để viết. Nhưng nếu mục tiêu chính của bạn là lợi nhuận, bạn phải luôn kiểm tra khả năng tồn tại của sản phẩm trước khi dành quá nhiều thời gian cho một dự án.

Sử dụng đúng loại từ khóa

Khi bạn đang tìm kiếm từ khóa, loại tốt nhất là những từ khóa có ít sự cạnh tranh và có mục đích ngụ ý hoặc cụ thể để mua sản phẩm hoặc dịch vụ. (Thường có sự cạnh tranh khá lớn khi mục đích được chỉ định, nhưng không phải lúc nào cũng có nhiều sự cạnh tranh khi mục đích chỉ được ngụ ý bởi tính cụ thể của tìm kiếm.) Từ khóa rộng thường có tính cạnh tranh cao và cũng quá chung chung. Mọi người thường tìm kiếm những từ khóa này vì tò mò và có thể cảm thấy không muốn mua bất cứ thứ gì.

Hãy lấy “copywriting” làm ví dụ. Những con số khá tốt. Khoảng 30.000 lượt tìm kiếm hàng tháng. Nhưng đó là nơi tin tốt dừng lại. Sự cạnh tranh rất khốc liệt… và tệ hơn nữa là thuật ngữ tìm kiếm hơi quá chung chung. Không có bằng chứng thực sự về ý định ở đây. Mọi người có thể tìm kiếm đơn giản vì họ thấy thuật ngữ được sử dụng (hoặc nghe thấy nó được sử dụng trong Mad Men) và muốn biết ý nghĩa của nó. Hoặc có lẽ họ đã được cho biết đó là điều họ nên biết thêm.

Mặt khác, chúng tôi có “huấn luyện viên viết quảng cáo” với chỉ 30 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Mặc dù một số người có thể lập luận rằng số lượng này đơn giản là quá ít để có giá trị, nhưng ở đây có một mục đích ngầm định và bạn có thể tưởng tượng ra giá trị trọn đời của việc chỉ có được một khách hàng huấn luyện. Và sự cạnh tranh (không có gì đáng ngạc nhiên) nhẹ nhàng hơn rất nhiều. Lên trang nhất không còn là một giấc mơ viển vông nữa.. nếu bạn chơi bài đúng cách, điều đó gần như được đảm bảo. Mặc dù bạn có thể chọn đặt ngưỡng lượng tìm kiếm của mình cao hơn nhưng điều này minh họa cho điều bạn muốn hướng tới. Mức độ cạnh tranh thấp và có mục đích ngụ ý hoặc cụ thể.

Một ví dụ khác là “đá khô” so với “tôi có thể mua đá khô ở đâu”. Đá khô nhận được nhiều lượt tìm kiếm hơn, ước tính khoảng 90.000 lượt tìm kiếm hàng tháng. Nhưng một lần nữa, mọi người có thể thắc mắc nó được làm từ gì hoặc muốn xem 'quả bom' đá khô + xà phòng trên video. Tuy nhiên, “Tôi có thể mua đá khô ở đâu” nêu cụ thể ý định mua, đồng thời ít cạnh tranh hơn. Và không chỉ vậy, nó còn có hàng nghìn lượt tìm kiếm ước tính hàng tháng. Đây là một ví dụ về từ khóa đuôi dài. Một cụm từ, thay vì một hoặc hai từ, mà bạn có thể nhắm mục tiêu khi viết nội dung.

Thật không may, vì trọng tâm chính của chúng tôi là WordPress nên chúng tôi chỉ có thời gian để giới thiệu nhanh về nghiên cứu từ khóa, nhưng như vậy là quá đủ để bạn bắt đầu. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về nghiên cứu từ khóa, từ khóa đuôi dài và loại từ khóa nào bạn nên tìm, hãy xem hướng dẫn chính xác của Backlinko về nghiên cứu từ khóa hoặc hướng dẫn từ khóa đuôi dài toàn diện này của Fat Joe.

Phải làm gì với từ khóa trên trang web WordPress của bạn

Tại thời điểm này, bạn đã cài đặt plugin WordPress SEO by Yoast hoặc một plugin khác có chức năng tương tự. Nếu chưa thì hãy làm ngay bây giờ vì nó thực sự cần thiết cho bước đầu tiên.

Sử dụng từ khóa trong tiêu đề bài viết/trang

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến loại từ khóa đuôi dài thường dễ xếp hạng nhất thì chỉ cần đặt tiêu đề đó làm toàn bộ tiêu đề là đủ. Nếu đã có khán giả, bạn có thể muốn sử dụng nội dung nào đó thu hút sự chú ý hơn cụm từ tìm kiếm thông thường nhưng vẫn muốn tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.

Trong trường hợp này bạn có thể sử dụng plugin SEO để thay đổi tiêu đề. Ví dụ: đối với chính bài đăng này, chúng tôi có thể thay đổi tiêu đề trang thành “SEO WordPress dành cho người mới bắt đầu” nếu chúng tôi phát hiện ra rằng đó là cụm từ tìm kiếm mà chúng tôi mong muốn nhắm mục tiêu hơn.

Tối ưu hóa tên tệp hình ảnh và văn bản thay thế

Ví dụ: hình ảnh tôi chụp để thay đổi tiêu đề có tên là “seotitle.jpg” và văn bản thay thế là “hình ảnh của tiêu đề seo”. Điều này không chỉ tác động tích cực đến thứ hạng trang của bạn mà còn giúp hình ảnh của bạn xếp hạng cho các cụm từ có liên quan trong tìm kiếm hình ảnh của Google.

Viết Nội Dung 100% Liên Quan Đến Tiêu Đề

Thật không may, nó không dễ dàng như lấy một phần nội dung bạn đã viết về một thứ khác, thay đổi tiêu đề, viết lại một chút và nhắm mục tiêu một từ khóa hoàn toàn mới. Bạn không chỉ sẽ làm phiền khách truy cập tiềm năng mãi mãi và hủy hoại cơ hội để họ trở thành người đăng ký hoặc khách hàng mà còn làm tổn hại nặng nề đến cơ hội được xếp hạng đủ cao để được chú ý ngay từ đầu. Vì vậy luôn phù hợp.

Sử dụng từ khóa trong Url bài viết/trang

Mặc dù bạn có thể làm điều này bằng cách chỉ cần để tiêu đề của bài đăng/trang trở thành liên kết cố định, nhưng Google thực sự khuyên bạn không nên sử dụng toàn bộ cụm từ và thay vào đó khuyên bạn chỉ nên sử dụng một vài (3-5) từ khóa cho mỗi bài đăng. Bạn có thể thực hiện việc này dễ dàng từ bên trong trình chỉnh sửa bài đăng WordPress. Chỉ cần nhấp vào nút chỉnh sửa bên cạnh url và thay đổi liên kết cố định từ một cái gì đó như thế này:

Để một cái gì đó nhiều hơn dọc theo những dòng này:

Viết mô tả meta chính xác

Đừng cố gắng nhồi nhét càng nhiều từ khóa càng tốt. Mô tả nội dung sẽ làm gì cho khách truy cập tiềm năng, nếu có thể, một cách hấp dẫn. (Vì mô tả meta có thể là những gì người đó nhìn thấy khi trang của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm.) Khi nghi ngờ, hãy mô tả khá đơn giản về nội dung của bài đăng. Bạn thực hiện việc này trong trình chỉnh sửa bài đăng/trang, trong hộp WordPress SEO by Yoast bên dưới hộp văn bản chính.

Sử dụng tiêu đề phụ để cấu trúc nội dung của bạn

Và cũng để nhấn mạnh những từ khóa liên quan trực tiếp đến nội dung bạn đang viết. Luôn đặt các tiêu đề phụ của bạn vào thẻ thích hợp. <h2> cho các chủ đề rộng hơn và <h3> cho chủ đề cụ thể hơn. Thẻ <h1> chỉ dành riêng cho tiêu đề trang. Ví dụ:

<h1>Cầu thủ bóng đá nổi tiếng</h1>
<h2>Lionel Messi
<h2>Christiano Rinaldo

Sử dụng từ khóa rộng hơn cho danh mục

Đây là một cách để gửi tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm rằng đây là chủ đề bạn viết rất nhiều trên trang web của mình và có lẽ họ nên xem xét việc cung cấp cho bạn thứ hạng cao hơn cho cụm từ tìm kiếm mà không thực sự phải nhắm mục tiêu các từ khóa rộng hơn (và không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào) trong các bài đăng và trang riêng lẻ. Nếu bạn xem các danh mục của chúng tôi ở đây trên WP Explorer, bạn có thể thấy chiến lược này đang hoạt động.

KHÔNG lạm dụng từ khóa của bạn

Thường được gọi là nhồi nhét từ khóa, việc sử dụng quá nhiều từ khóa trong nội dung của bạn đơn giản là một ý tưởng tồi. Điều này không chỉ tạo ra trải nghiệm đọc khủng khiếp cho bất kỳ khách truy cập nào mà nó còn thực sự không giúp ích gì cho thứ hạng của bạn. Thay vào đó, nó có thể và sẽ làm hại họ nếu bạn đi quá xa.

Phần kết luận

Điều đó kết thúc chương về từ khóa. Trong phần tiếp theo của hướng dẫn, chúng ta sẽ tìm hiểu thêm về Liên kết ngược, Tốc độ trang web và các yếu tố khác có thể góp phần cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của chúng tôi. Và như mọi khi, nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc bất cứ điều gì cần bổ sung ở trên, chỉ cần để lại nhận xét bên dưới. Chúng tôi muốn nghe suy nghĩ của bạn!