Mẹo SEO video để tận dụng tối đa video WordPress

Hãy nói về SEO video, tác động của video đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng tìm kiếm cũng như cách bạn có thể tối ưu hóa video của mình để thu được nhiều lợi ích SEO nhất.

Nhanh chóng, tôi sẽ đưa ra một vài số liệu thống kê về tiếp thị video để – bạn biết đấy – tạo động lực. Bạn có biết không:

Một phần ba hoạt động trực tuyến được dành để xem video?
90% người dùng cho rằng video sản phẩm hữu ích trong quá trình ra quyết định?
Việc thưởng thức quảng cáo video làm tăng ý định mua hàng lên 97% và liên tưởng đến thương hiệu lên 139%
Việc đưa video vào trang đích có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 80%?
Các bài viết có video nhận được nhiều liên kết hơn ba lần so với các bài viết văn bản thuần túy?

Nguồn: Hubspot & Moz

Thông tin chi tiết về SEO video

Mặc dù những số liệu thống kê này rất ấn tượng nhưng điều này có liên quan gì đến SEO video? Chà, SEO (hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho người chưa quen), chỉ là một trong số rất nhiều phần của câu đố tiếp thị kỹ thuật số. Phần khác và quan trọng nhất là thu hút lưu lượng truy cập để thực sự chuyển đổi.

Video có thể giúp bạn thu hẹp khoảng cách giữa lưu lượng truy cập và chuyển đổi của công cụ tìm kiếm. Nói cách khác, video có tác động tích cực rất lớn đến thứ hạng tìm kiếm và tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Video không còn là một chiến thuật tiếp thị “sắp ra mắt” nữa – nó đã xuất hiện và là một cách mạnh mẽ để truyền đạt câu chuyện thương hiệu của bạn, giải thích tuyên bố giá trị của bạn và xây dựng mối quan hệ với khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn. – Lindsay Kolowich

Cách đây không lâu, chúng tôi đã phác thảo một số mẹo SEO WordPress trong một số bài đăng bao gồm:

Công cụ SEO WordPress tốt nhất
Thực tiễn tốt nhất về SEO WordPress
Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về WordPress SEO [Loạt bài đăng]
10 chức năng quan trọng nhất của WordPress SEO của Yoast
WordPress SEO: Xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm

Điểm mấu chốt rút ra từ các bài viết trên là SEO vượt xa SEO văn bản thuần túy. Bạn nên tối ưu hóa văn bản, hình ảnh, video và quan tâm đến các chi tiết SEO kỹ thuật khác để tận dụng tối đa nỗ lực SEO của mình. Nhưng chúng ta đừng đánh mất chính mình ở đây, chúng ta sẽ tập trung vào SEO video và chỉ điều đó trong phần còn lại của bài đăng này.

Cách tận dụng tối đa SEO video

Bây giờ, hãy tìm hiểu sâu hơn về SEO video và xem các bước bạn nên thực hiện để tận dụng tối đa SEO từ video WordPress của mình (thông qua những mẹo này thực sự áp dụng cho bất kỳ video nào).

Từ khóa SEO video

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bắt đầu bằng việc nghiên cứu từ khóa một cách dễ dàng. Ví dụ: nếu bạn bán chủ đề WordPress, rõ ràng bạn muốn xếp hạng cao cho cụm từ “chủ đề WordPress”, “chủ đề WordPress cao cấp” và các thuật ngữ liên quan khác. Điều này cũng áp dụng cho SEO video.

Ngày nay, Google làm phong phú thêm kết quả tìm kiếm bằng cách sử dụng đa phương tiện như video với hơn 90% video nói trên đến từ YouTube (cũng thuộc sở hữu của Google). Các nghiên cứu của MarketingLand và Searchmetrics cho thấy hơn 50% tìm kiếm phổ biến trên Google bao gồm video. Điều này có nghĩa là một lượng lớn người tìm kiếm sẽ tiếp xúc với video trên YouTube vào bất kỳ thời điểm nào.

Các nhà xuất bản video như YouTube trong số những nhà xuất bản khác là nguồn lưu lượng truy cập khổng lồ, đặc biệt khi bạn xem xét:

Kết quả tìm kiếm video có tỷ lệ nhấp cao hơn 41% so với kết quả văn bản thuần túy (Nguồn aimClear) và
Video có khả năng nhận được thứ hạng trang tự nhiên trên Google cao hơn 50 lần so với kết quả văn bản thuần túy (Forrester Research)

Nhưng tất cả đều bắt đầu với việc nghiên cứu từ khóa SEO video sắc sảo. Bạn phải tập trung vào các từ khóa cụ thể có kết quả video trên trang đầu tiên của Google.

Ngoài ra: Google có ưu điểm dành cho các video hướng dẫn, bài đánh giá, hướng dẫn và video hài hước. Các video có tiêu đề như “Cách thiết lập WordPress”, “Tạo chủ đề WordPress”, “Thiết lập chủ đề WordPress” và các video hài hước như “những chú mèo ngộ nghĩnh” sẽ ghi điểm đáng kinh ngạc trong kết quả tìm kiếm của Google.

Nếu bạn tối ưu hóa video của mình xung quanh các từ khóa có kết quả video trên trang đầu tiên của Google và lưu trữ video trên YouTube, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu từ cả Google và YouTube. Và nếu bạn chưa biết thì YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai.

Cách tìm từ khóa SEO video

Nhưng làm cách nào để bạn có được các từ khóa SEO video phù hợp với lĩnh vực của mình? Nó đơn giản. Ví dụ: nếu bạn đang ở trong phân khúc chủ đề WordPress, bạn sẽ tìm kiếm từ khóa SEO video bằng cách sử dụng các tìm kiếm như “tạo chủ đề WordPress”, “hướng dẫn chủ đề WordPress”, v.v.

Để tiết kiệm tiền của mình, tôi đã dùng thử sản phẩm này và tìm kiếm “Tạo chủ đề WordPress” trên Google. Từ khóa đưa ra kết quả YouTube trong Google. Không tệ:

Được trang bị từ khóa SEO video, tất cả những gì bạn phải làm là kiểm tra xem liệu có đủ lượng tìm kiếm cho từ khóa đó hay không. Tại đây, vui lòng sử dụng công cụ Google Search Planner (miễn phí).

Theo Brian Dean của Backlinko, hãy đảm bảo từ khóa của bạn nhận được ít nhất 300 lượt tìm kiếm hàng tháng. Từ Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, chúng tôi thấy rằng “tạo chủ đề WordPress” nhận được trung bình từ 1 nghìn đến 10 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng. Cái này thật sự rất tốt:

Phần thưởng: Từ chính trang tổng quan này, chúng tôi nhận được các ý tưởng từ khóa có liên quan và số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng cũng như mức độ cạnh tranh cho từng từ khóa có liên quan:

Sao nó lại quan trọng? Nhiều ý tưởng từ khóa hơn có nghĩa là có nhiều ý tưởng hơn cho video và nội dung khác của bạn. Miễn là từ khóa có hơn 300 lượt tìm kiếm hàng tháng thì đó là từ khóa tuyệt vời để tạo video. Càng tìm kiếm nhiều thì càng tốt, chỉ cần đảm bảo mức độ cạnh tranh cho từ khóa cụ thể đó ở mức thấp đến trung bình.

Nếu bạn tạo một video xung quanh từ khóa của mình và làm cho nó được xếp hạng tốt trên Google, thì bạn sẽ đạt được thành công trong lĩnh vực SEO video.

Bây giờ bạn đã có từ khóa (và các từ khóa liên quan), đã đến lúc tạo (các) video của bạn.

Tạo video tuyệt vời

Cũng giống như nội dung văn bản thuần túy, bạn càng đưa vào video của mình nhiều thì bạn sẽ càng hiểu được nhiều hơn về nó. Công việc tồi tệ sẽ không đưa bạn đến đâu cả. Hãy nhớ rằng nội dung kém sẽ không được xếp hạng trong thời đại này, vì vậy đừng mong đợi video của bạn được xếp hạng nếu nó không thú vị, không nguyên bản, không liên quan và/hoặc không cung cấp bất kỳ giá trị nào cả.

Việc tạo một video chất lượng cao chỉ tốn dưới 200 đô la ngay cả khi bạn thuê một người quay phim và biên tập đồ họa. Nếu bạn đang sử dụng ngân sách eo hẹp, bạn có thể khởi động và sử dụng nhiều công cụ ghi màn hình có sẵn (chúng tôi thích Screencast-O-Matic).

Thực sự, bạn không cần phải thuê diễn viên cho video của mình. Hoạt hình khá phổ biến và việc dựng phim bằng hình ảnh có thể giúp bạn kể một câu chuyện, đặc biệt nếu bạn kết hợp một số phép thuật thị sai, nhưng đôi khi việc cung cấp nội dung trực tiếp và hữu ích là tất cả những gì bạn cần tập trung vào.

Cung cấp giá trị, làm cho video của bạn thú vị/hài hước và vẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn để tăng mức độ tương tác của người dùng, đây là tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất cho video trên YouTube.

Nhiều lượt xem hơn=SEO video tốt hơn

Nếu có nhiều người tiếp tục xem, đăng ký, bình luận, thích và chia sẻ video của bạn, bạn sẽ tiếp tục tăng thứ hạng trên Google. Nếu video của bạn tệ, nó sẽ không được xếp hạng cho dù bạn có SEO bao nhiêu đi chăng nữa.

Những video tuyệt vời mang lại kết quả tuyệt vời cho việc SEO video, xây dựng liên kết và nhận thức về thương hiệu. Trường hợp điển hình là video Dollar Shave Club đã lan truyền cách đây một thời gian và hiện mang lại cho doanh nghiệp (dollarshaveclub.com) hàng chục nghìn liên kết (một số từ các trang web lớn như Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web, v.v.) , rất nhiều sự xuất hiện của thương hiệu và các lợi ích SEO định kỳ khác cho đến tận ngày nay.

Video cho biết có hơn 23 triệu lượt xem và vào tháng 7 năm 2016, Unilever đã mua Dollar Shave Club với giá một tỷ đô la. Cha-ching!

Về vấn đề thời lượng video, tôi sẽ không lo lắng chút nào. Một số chuyên gia SEO cho rằng video ngắn hơn sẽ tốt hơn video dài và ngược lại, và tôi nói hãy để họ tranh luận. Miễn là video của bạn tuyệt vời, mọi người sẽ xem nó bất kể thời lượng. Tôi biết, tôi xem đi xem lại các video chơi trò chơi và hầu hết đều dài hơn một giờ. Hàng trăm nghìn người khác cũng xem những video này, vì vậy hãy dài hai giờ hoặc hai phút – điều đó không thành vấn đề.

Tối ưu hóa SEO video của bạn

Bạn có thể chọn tải video lên miền của mình nhưng tôi khuyên bạn nên tải video lên YouTube. Cho phép tôi giải thích. Dưới đây là biểu đồ hiển thị các tên miền đoạn video thường xuyên nhất. Theo ngôn ngữ của người không chuyên, nó hiển thị những trang web nào được Google ưu tiên dựa trên kết quả video trong SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm).

Từ biểu đồ trên, bạn muốn lưu trữ video của mình ở đâu? YouTube hoặc tên miền của riêng bạn? Tôi bình chọn YouTube bất cứ ngày nào vì những con số không biết nói dối.

Thứ hai, như chúng tôi đã đề cập trước đó, YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thuộc sở hữu của Google. Mọi người có nhiều khả năng tìm thấy video của bạn trên miền hoặc trên YouTube hơn không? Bạn không cần phải trả lời. Google muốn ngày càng có nhiều hoạt động kinh doanh và càng có nhiều người xem video trên YouTube thì tỷ suất lợi nhuận càng cao.

Thứ ba, bạn có thể tạo liên kết ngược từ YouTube – một liên kết trong hồ sơ kênh của bạn và một liên kết trong mỗi mô tả video mà bạn viết sau đó. Backlink chưa bao giờ là điều xấu, đặc biệt nếu nó đến từ công cụ tìm kiếm lớn thứ hai. Hiển thị trên YouTube kích hoạt hành động phụ (đọc những người nhấp qua thuộc tính web của bạn) là cách tốt nhất cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ trong thời đại bị thống trị bởi Google cái này và Google cái kia.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn lưu trang web của mình (và máy chủ của bạn) tải thêm, điều này dẫn đến tốc độ tải trang nhanh hơn, do đó đạt điểm SEO tốt hơn. Xét cho cùng, video YouTube rất dễ nhúng và tương thích với hầu hết nếu không muốn nói là tất cả các trình duyệt. Những người khác cũng có thể nhúng video của bạn một cách dễ dàng giúp bạn kiếm được các liên kết trong nước và liên tục có nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Điểm mấu chốt của SEO video

Vậy làm cách nào để tối ưu hóa video cho SEO? Đó là câu hỏi lớn, phải không?

Làm cho video của bạn nhẹ nhàng

Khi tải lên video của bạn, rõ ràng hãy tải lên chất lượng cao nhất có thể. Mặc dù nhiều vlogger có thể hướng đến thế giới 4k nhưng không cần phải đi xa đến thế khi tải lên các hướng dẫn và hướng dẫn về WordPress. Quay video ở độ phân giải 720p (nếu có thể) với tỷ lệ khung hình 16:9 để đảm bảo xem tối ưu.

Nhưng khi nhúng video của bạn, hãy chạm nhẹ. Google nhấn mạnh vào tốc độ tải trang như một thước đo xếp hạng, vì vậy tốt hơn bạn nên sử dụng bất kỳ công cụ và kỹ thuật nào theo ý mình để đảm bảo video không làm chậm trang web của bạn. Bạn thậm chí có thể sử dụng hình thu nhỏ video sẽ chỉ tải trình phát khi người dùng kích hoạt nút phát. Hãy làm những gì có thể để tối ưu hóa các video được nhúng để chúng tải nhanh.

Điều này cũng rất tốt cho trải nghiệm người dùng, đặc biệt với sự gia tăng theo cấp số nhân của người dùng thiết bị di động rời khỏi trang web của bạn sau bốn giây chờ đợi. Không ai có thời gian để tải một trang web mất nhiều thời gian và cả một chuyến đi vòng quanh mặt trời.

Gắn nhãn video của bạn một cách thích hợp

Xem cách bạn rắc từ khóa trong toàn bộ nội dung văn bản của mình? Bạn cần cung cấp thêm thông tin để nhện tìm kiếm có thể xác định và lập chỉ mục video của bạn. Đưa từ khóa SEO vào tên tệp, tiêu đề, thẻ và mô tả video của bạn để đảm bảo bạn xếp hạng theo ngữ cảnh và mức độ liên quan.

Ngoài ra, khi tải video của bạn lên, hãy chọn hình thu nhỏ có ý nghĩa. Cho đến khi kênh YouTube của bạn được xác minh, bạn sẽ phải chấp nhận một khung hình từ video của mình nhưng sau khi xác minh, bạn có thể tải lên hình thu nhỏ tùy chỉnh có thêm văn bản hoặc lớp phủ để mô tả rõ hơn

Thêm bản ghi video và sơ đồ trang web

Sử dụng lại ví dụ về “chủ đề WordPress” của chúng tôi, nếu bạn tạo một video xoay quanh các chủ đề WordPress, rõ ràng bạn sẽ đề cập đến “chủ đề WordPress” ở đâu đó trong đó. Trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm không “xem” video của bạn giống như con người, điều này đưa chúng ta đến các bản ghi và sơ đồ trang web.

Bản ghi phần âm thanh trong video của bạn cung cấp cho bạn nhiều không gian hơn để bao gồm các từ khóa của bạn, giúp cải thiện khả năng tìm kiếm. Bản chép lời cũng cung cấp cho người dùng tùy chọn “đọc” video của bạn nếu họ không thể nghe vào bất kỳ thời điểm nào. Ngoài ra, bạn thậm chí có thể sử dụng bản ghi cụ thể làm cơ sở cho bài đăng liên kết đến nội dung khác của bạn. Khi tất cả đã được nói và làm xong, bản ghi cho phép bạn mở khóa nội dung văn bản trong video của mình – nội dung mà công cụ tìm kiếm hiểu được.

Sơ đồ trang web dành cho video là phần mở rộng của sơ đồ trang web nội dung của bạn, giúp các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục các video cùng với nội dung khác của bạn. Điều tuyệt vời nhất là bạn có thể tùy chỉnh sơ đồ trang web dành cho video để bao gồm siêu dữ liệu, giúp tăng mức độ liên quan của video với yêu cầu tìm kiếm. Yoast cung cấp một plugin SEO Video tuyệt vời chỉ dành cho mục đích này.

Làm cho video của bạn dễ tìm thấy

Trước hết, hãy tận dụng hộp mô tả và thẻ khi tải video lên YouTube. Đảm bảo sử dụng từ khóa và bao gồm các liên kết có liên quan đến trang web của bạn nơi người xem có thể tìm thấy thêm thông tin về chủ đề bạn đang đề cập. Thêm thẻ có liên quan để người dùng YouTube và công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy video của bạn.

Từ quan điểm về khả năng tìm thấy và trải nghiệm người dùng, bạn cũng cần làm cho các video được nhúng của mình dễ tìm thấy trên trang web của mình. Nhúng một video trên mỗi bài đăng/trang và theo dõi video đó bằng các danh mục và thẻ có liên quan. Điều này giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy video của bạn.

Thêm các yếu tố tương tác Video của bạn

Mặc dù lượt chia sẻ, lượt thích và lượt yêu thích là những dấu hiệu tốt cho thấy bạn đang làm điều gì đó đúng nhưng chúng không nhất thiết có nghĩa là bạn sẽ đạt được mục tiêu SEO của mình. Bạn có thể thu hút người xem vào những thời điểm quan trọng trong video của mình. Tôi đang nói về các yếu tố tương tác như biểu mẫu, liên kết và câu hỏi trong video giúp hướng dẫn người xem của bạn đến bước hợp lý tiếp theo trước khi video kết thúc.

Chia sẻ video của bạn để có thêm Video SEO Juice

Chỉ tạo video thôi là chưa đủ; đó chỉ là phần đầu tiên và dễ nhất của phương trình. Mọi người cần xem video của bạn vì 1) video khiến bạn cảm thấy tuyệt vời và 2) nhiều lượt xem hơn đồng nghĩa với việc xếp hạng tốt hơn. Vì vậy, đừng xấu hổ khi quảng cáo video của bạn một cách mạnh mẽ hoặc quảng cáo nhiều như bạn quảng cáo các bài đăng trên blog của mình.

Chia sẻ video của bạn trên mạng xã hội vì tín hiệu xã hội có ý nghĩa quan trọng đối với Google. Đó là một chỉ báo về mức độ liên quan và giá trị vì bạn càng có nhiều thì video của bạn càng được xếp hạng tốt hơn. Chỉ trong một dòng, hãy quảng cáo video của bạn ở mọi nơi.

Từ cuối cùng

Google tiếp tục coi trọng video hơn về mặt xếp hạng. Trên hết, mức tiêu thụ video trực tuyến không ngừng tăng lên khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng thích, sử dụng và ghi nhớ video. Trên thực tế, YouTube báo cáo mức tiêu thụ video trên thiết bị di động tăng 100% mỗi năm. [Nguồn: Hubspot] <p>Hơn nữa, video ngày càng trở nên dễ tiếp cận hơn và có giá cả phải chăng hơn đối với các doanh nghiệp nhỏ. Điều này đặt ra câu hỏi: Tại sao bạn chưa triển khai SEO Video?

Bạn có câu hỏi hoặc gợi ý? Chúng tôi đang nghe. Hãy gửi cho chúng tôi một dòng trong phần bình luận bên dưới và chúng tôi sẽ liên hệ lại với bạn ngay lập tức. Cảm ơn trước!